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双十一电商提前开张 90后为何表示越来越看不懂

来源:[db:来源]作者:郑小龙ZXL 日期:2019/11/08 14:23 浏览:
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  本文来自中国家电网

  今年的双11,似乎比以往来得更早一些。

  中国家电网注意到,相比去年,今年天猫、京东早早就上线了预付定金、产品预约等抢购资格,在双11之前就开启了促销活动。虽然天猫、京东均有采取了预付定金的方式,但在促销周期方面并不相同。以家电品类为例,天猫公布预售付定金的时间为10月21日至11月10日,旨在通过拉长促销时间尽可能多地覆盖消费者,不过京东则选择在11月1日开始抢购活动,部分产品的抢购时间甚至不足一天,更有一丝饥饿营销的味道。不过,越来越复杂的促销玩法,也劝退了不少年轻人,甚至有90后表示越来越看不懂规则。

  外因内需导致的必然结果

  今年天猫、京东将双11促销活动提前,既有拼多多崛起的影响,也有电商平台、商户基于自身情况的考量。

  10月24日,拼多多美股收盘股价暴涨12.56%,市值再次超过京东,反映出资本市场对其经营模式的看好。今年6月,拼多多在618大促期间开启了“百亿补贴”活动,对美的、LG、索尼、苹果等家电品牌、3C品牌的产品进行补贴,加强对一二线城市消费者的吸引。拼多多创始人及CEO黄峥曾透露,拼多多平台一二线城市用户的GMV占比从今年1月的37%升至今年6月的48%。数据显示,过去12个月拼多多活跃用户量达到4.8亿,距离达成5亿活跃用户目标的时间可能也不会太久,这对于天猫、京东等传统电商平台来说这无疑是一个危险的信号,也在一定程度上促成了双11促销活动的提前启动。

  另外,对于电商平台来说,延长促销活动的时间,可以提高不同产品的曝光度,增加产品的爆款数量,获得更多收入,还能更好地完成用户分流,避免服务器因流量短时间骤增而崩溃的情况发生。

  对于商户来说,双11促销活动的提前,可以更好地帮助其实现成本的优化。考虑到双11期间容易出现销量的高峰期,商户需要根据情况进行备货,可能会出现短时间销售一空的情况,也可能会出现销量惨淡的情况。促销活动的提前,可以帮助商户通过预付定金的消费者数量,预测大致的备货量和仓储空间,削减大量成本。同时,定金预付还能为商户提供一定资金,缓解现金流的紧张。

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